El naming de marca, ¿cómo seleccionar un buen nombre para tu marca?

Cuando voy por la calle, siempre me ha parecido curioso ver cómo todos los negocios tienen su propio nombre, desde la pequeña “Papelería Lety” hasta la “Pollería Don Patrocinio”, pasando por las PyMEs y los grandes corporativos, como Disney, Uber y Netflix. Y es que, efectivamente, un rasgo muy característico de cada marca es el nombre, este activo que se vuelve, junto al logotipo, el primer referente hacia el significado de la marca y la estrategia de Branding. 

Pero, si este elemento de la marca es tan poderoso, ¿por qué solemos dejarlo a la ocurrencia o a la improvisación? Supongo que se relaciona con el bajo valor que le asignamos dentro de la estrategia de Branding, al no contemplar esta decisión tan importante con visión a largo plazo. El nombre de nuestra marca nos va a acompañar durante mucho tiempo y, por lo tanto, es indispensable que lo seleccionemos correctamente.

En este artículo, quiero contarte cómo un buen naming de marca puede ayudarte a generar esa diferenciación que tanto deseas frente a tu identidad de marca y qué debes considerar a la hora de darle a tu empresa un nombre poderoso y estratégico, desarrollado a través de un óptimo proceso de naming.

Pero, antes que nada, ¿qué es el naming de marca? 

“El naming es el proceso o técnica mediante el cual será nombrada una marca, por lo que el nombre debe tener un argumento sólido, un concepto y una proyección para el futuro”, explica Hubspot. 

De este modo, no se trata solamente de ver qué nombre se te ocurre o de improvisar pensando en uno que te guste; mucho menos de decidir con prisa porque ya te urge vender.

El nombre de marca debe ser pensado de forma estratégica, ya que es un elemento indispensable para identificar a la organización, incluso cuando no estés presente, y para desarrollar el plan de marketing y las estrategias de comunicación, pues una marca bien lograda es más memorable. Por eso, debes tomarte tu tiempo y considerar que el nombre debe contar con diversos atributos para alcanzar el éxito. 

Este elemento te diferencia de la competencia, te ayuda a salir del famoso commodity y te brinda una identidad de marca auténtica. Hoy, ya no es viable competir en el mercado, debes ser distinto y esta unicidad se expresa con un gran nombre.

¿Cómo crear un nombre distinto, poderoso y funcional? 

1. Memorabilidad: Un buen nombre es aquel que puede ser recordado, que no es complejo y que te remite emocionalmente al deseo que busca tu cerebro. Al diseñarlo, debes ir más allá de tu gusto personal y considerar la emoción que quieres comunicar, sumada a los intereses de tus audiencias. Puedes determinar estos aspectos a través de una investigación de marca que ayude a validar las características de tus públicos. 

2. Atemporalidad: El nombre debe trascender en el tiempo, ya que una marca no puede limitarse a su fecha de creación. Al pensar en el nombre de tu marca, debes visualizar su vigencia más allá de las tendencias o las modas.

3. Pregnancia: Una marca debe ser capaz de grabarse en la mente de las personas. Si tu nombre es difícil de pronunciar o de memorizar, pocos lo recordarán, lo que también puede complejizar tu estrategia de marketing.

4. Connotación positiva: El nombre debe mostrar una connotación positiva en diferentes contextos, porque, en algunos de ellos, puede resultar inadecuado u ofensivo. Evita los nombres que denoten doble sentido, porque estarás dándole a tu marca un motivo para que se burlen de ella. Si tienes planes de internacionalizarte, cuida que tu nombre responda bien en otros contextos culturales.

5. Coherencia: El nombre debe ser coherente con lo que deseas comunicar sobre tu propósito, producto o servicio, ya que, por lo general, tu marca se expresa por sí misma, sin un acompañante que explique su diferenciador. Por eso, también es importante que cuentes con una estrategia de marca y un propósito, antes de diseñar tu nombre.

6. Viabilidad de registro: Muchas veces, creamos nombres que nos gustan mucho o que parece que tienen todos los atributos, pero no tenemos el cuidado de validar que puedan registrarse. Por eso, es aconsejable que generes varias opciones y revises las bases de registro, para verificar la existencia de marcas semejantes. Te puedes llevar una sorpresa, ya que, en estos tiempos, muchos nombres ya están registrados.

7. Posibilidades digitales: Además de revisar la viabilidad de registro del nombre, es importante que verifiques su potencial de crecimiento digital, tanto en dominios como en redes sociales. Debes comprobar que no existan marcas con nombres similares que puedan opacar su posicionamiento.

En la actualidad, crear un nombre de marca es casi una ciencia que contribuye con el éxito de tu negocio. En un mundo hiperconectado y lleno de opciones, las marcas que se destacan son aquellas con verdaderas posibilidades de crecer.

¿Qué beneficios aporta a tu marca un nombre bien diseñado? 

Sin duda, tener un nombre acorde con una buena estrategia de marca es de mucho provecho para tu empresa, ya que detona beneficios como los siguientes:

1. Favorece el posicionamiento de marca: Un nombre adecuado, que genera conexiones valiosas con tus audiencias, optimiza los esfuerzos de posicionamiento, al facilitar la identificación de y con tu marca.

2. Impulsa las estrategias de marketing: Una identidad de marca bien definida, congruente desde su nombre, facilita el desarrollo de las estrategias y los planes de marketing, al simplificar la creación de campañas y mensajes con un sentido claro y centrado en la experiencia de marca.

3. Incrementa las posibilidades de apertura en el mercado: Una marca bien diseñada, dotada de un nombre poderoso, puede cautivar mejor a los mercados y, por ende, aumentar las posibilidades de expansión del negocio. 

4. Disminuye los riesgos y los gastos innecesarios: Un nombre concebido estratégicamente y viable de registro te puede ahorrar muchos gastos por errores en el camino, como demandas.

Conclusión

Darle nombre a tu marca requiere de investigación, análisis y estrategia. Confía en personas profesionales que te apoyen a crear este gran activo intangible.

En Comint, como agencia de Branding, podemos ayudarte a crear una marca poderosa y vinculada emocionalmente con tus audiencias, a través de una metodología para humanizarla, con base en un sentido de propósito y un ADN de marca diferenciado que se convierten en estrategia.

Contacta con nosotros hoy mismo y empieza hoy tu transformación de marca.

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