Hoy es un día especial. Un día en el que miramos atrás y celebramos no solo el aniversario de nuestra agencia de branding, sino también los 12 años de dedicación a un propósito que nos llena de orgullo y pasión: «Humanizar marcas».

A lo largo de esta travesía, hemos aprendido que un propósito poderoso es el latido que impulsa cada marca a convertirse en algo más que un simple logotipo o una marca gráfica.

En este artículo, te invitamos a sumergirte en nuestra historia y descubrir por qué creemos que es crucial que una marca tenga un propósito vivo.

El mundo espera más de las marcas

Cuando iniciamos en el 2011 el branding era sinónimo de diseñar una marca gráfica, hacer naming, definir personalidad y arquetipo de marca; en resumen, de generar elementos de marca diferenciadores que volvieran a una empresa relevante. Pero esto ya no es suficiente, hoy para hacer branding es indispensable entender qué es el propósito de marca para lograr una «love brand», capaz de generar lealtad y emociones genuinas que conectan con las personas.

En este tiempo nos ha quedado claro que cada vez es más difícil encontrar una identidad única y destacar en mundo complejo, volátil, ambiguo e incierto. Pero también hemos comprobado que la sociedad actual se caracteriza por el deseo de un trabajo y un consumo más significativo y orientado a un propósito; tal cual lo describe Aaron Hurst en su libro “The Purpose Economy”. Y es precisamente esta visión la que inspira nuestro proyecto.

Encontrando nuestro propósito

Deben saber que Comint no inició con un propósito tan claro como el que hoy tenemos, eso llegó con el tiempo y la experiencia. Sin embargo, desde el inicio, comprendimos que las marcas son entidades vivas que como las personas quieren ser recordadas y trascender. Nuestro objetivo era dotar de personalidad a cada marca, transformándolas en love brands auténticas y significativas en la vida de su audiencia.

A medida que crecemos y trabajamos con diversas empresas y corporativos, descubrimos que un propósito bien definido ayuda a redefinir completamente el sentido de su existencia y detona su capacidad de inspirar y conectar con todos los tipos de stakeholders. No se trataba solo de elegir un nombre de marca, un eslogan o diseñar una identidad visual atractiva; se trataba de forjar una narrativa que resonara en los corazones. El propósito se convirtió entonces en la brújula que guiaba cada estrategia y decisión; así fue como descubrimos que humanizar marcas dotaba de sentido a nuestra propia vida y nuestro mundo se transformó para siempre.

Ejemplos de Éxito: El Poder Transformador del Propósito

Entendimos que el propósito es el núcleo desde el cual surgen todas las estrategias de Branding y marketing de una empresa. Sin un propósito claro, una marca se convierte en un mero producto, olvidable en un mar de opciones. Por eso, es fundamental que las empresas comprendan que su propósito no solo les da alma, sino también un lugar en los corazones y mentes de sus stakeholders. Es solo a través del propósito que las marcas dejan una huella perdurable en el mundo y pueden trascender.

En Comint hemos visto de primera mano el poder transformador de una marca con propósito, algunos de nuestros clientes han vivido un proceso similar al nuestro y los hemos ayudado a lograr sus objetivos de marca al darnos su confianza y permitirnos guiarlos por el Branding method.

A lo largo de los años, hemos sido testigos del poder transformador del propósito y de la magia que sucede cuando las marcas abrazan su propósito con pasión. Marcas que anteriormente eran percibidas simplemente como productos se han transformado en love brands, generando conexiones profundas con sus audiencias y logrando resultados extraordinarios. Gracias a clientes como Centro Tolzú, Atrevus, Coparmex, Flising, Casa Marabí, Ábanum, Bit, Seyfar, Coco Canela, Mexiamori, LOSEME , Consejo de la Comunicación, United Way México y muchos más, estamos seguros que cada marca tiene una razón de ser única que puede cambiar vidas y transformar comunidades.

Gracias por Compartir este Propósito

No nos queda más que agradecer a todos los que han sido parte de este viaje, a nuestros clientes, colaboradores y seguidores; gracias a ustedes reafirmamos todos los días nuestro compromiso de humanizar marcas.

Vamos a seguir construyendo una comunidad de amantes de las marcas con propósito, porque estamos seguros que una marca con un propósito poderoso puede cambiar el mundo.

Equipo Comint.